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新华社武汉4月17日电(记者赵建通、李春宇、许东远)春深似海,随着气温迅速升高的还有人们的跑马热情。据不完全统计,仅4月15日、16日这个周末,全国各地就有30多场路跑赛事进行,武汉、北京、上海等地的赛事在社交平台成为热门话题。
新华社记者观察,今春马拉松呈现全面回归态势,新兴赛事遍地开花且特色突出,从部分比赛暴增的报名人数来看,跑马热度甚至超过三年前。各地以跑步为媒,把全民健身热情与城市发展活力相融合,搭建起与马拉松配套的体育消费节、旅游节、博览会等平台,展示当地特色的人文景观、优美的生态环境以及细致的公共服务。
4月16日,武汉马拉松参赛选手经过黄鹤楼。新华社记者伍志尊摄
全民奔跑热潮 跑步成为生活方式
2019年中国田径协会认证的马拉松有300余场,而2023年仅上半年备案的赛事就已达133场。从赛事数量上看,马拉松热潮基本重回疫情前的水平。
赛事场次的回归,给予跑马人群更多选择。北京房山跑团团长王琳说:“国内几乎每周末都有马拉松,跑友们甚至还要根据自己的时间安排,做选择题!”
全民跑马热潮又起,跑步成为越来越多人的一种生活方式。上海半程马拉松官方数据显示,2023年报名人数达到78922人,这个数字比2019年、2021年报名人数相加的总和还要多。
“今年的北京半马,起跑的时候就感觉人很多,我们跑团就有约200人参赛,大家都是享受比赛,享受运动。”王琳说。
除了参赛人数,各地市民们对马拉松的关注度也在提升。16日清晨的武汉,加油助威声在密密麻麻围观马拉松的人群中几乎没有停断。推着婴儿车参赛的妈妈跑者,端着热干面来看比赛的大叔,一边助威一边捧着数学试卷的小学生,成为武汉同城的热门趣闻。
今年64岁的俞萌已经跑步近10年。上海半马赛后,他说:“从马路边没什么人,到现在大家都会为参加马拉松的人喊加油,我们的健康生活正变得越来越好。”
赛事各有特色 参赛体验提升
据业内人士介绍,如今全国马拉松遍地开花,大部分赛事档次分明,各有特色,且在提升参赛体验、保障赛事安全方面愈发成熟。很多赛事在策划筹备之初,往往就会把当届赛事的最大特点卖力宣传出去,以吸引更多的跑者前来打卡体验。
展示“双奥之城”魅力的北京半马今年致力于向世界讲好“双奥之城”的体育故事。参赛选手途经国家游泳中心、国家体育馆等“双奥场馆”,而在比赛的终点区,北京冬奥会的“雪花”火炬台与不远处的“鸟巢”交相辉映。
4月16日,北京半程马拉松参赛选手在完赛后拍摄完赛奖牌。新华社记者陈钟昊摄
2023武汉马拉松以“好汉归来”为主题,重现往届赛事的“一城两江三镇四桥五湖”经典赛道,调整起跑方式、优化参赛体验,引入“国人竞速计划”“名校团队挑战赛”,助力中国运动员提升竞技水平,还有来自武汉19所高校的7000名志愿者用热情维护着汉马在跑圈几乎“零差评”的口碑。
不仅是在“超级城市”,一些地级市甚至县城也开始打造特色、精品马拉松赛事。“扬马”新线路变身为一条体验扬州美食的打卡线,“烟花三月下扬州”成为国内跑者的热门选择;南京市建邺区江岛半程马拉松打造了一条由闭环江堤“天然”形成的智慧赛道,还可供市民全天候、自助式、智能化开跑;湖北咸丰县举办森林马拉松,各地跑友可在“天然氧吧”中惬意领略土苗风情。
4月16日,选手在2023扬州鉴真半程马拉松赛上。新华社发(任飞摄)
“一场马拉松认识一座城”,越来越多的地区将马拉松视为提升城市形象与影响力的重要载体。
路跑热潮背后 体育产业生机蓬勃
路跑缘何如此火爆?未来国内马拉松发展该何去何从?
业内专家介绍,马拉松热潮回归是疫情之后运动健身需求的自然释放,深层原因则是在社会各方合力推动下,健康生活理念已然生根发芽。在全民健身的国家战略引领下,各地政府借助大赛平台进行城市宣传推广,因此释放出政策红利;赛事运营单位经验越来越丰富,使得参赛体验感、满足感逐渐提升;国民经济发展,参与体育锻炼的理念加深,参加路跑赛事成为国人的自发需求;朋友圈、微博、小红书等社交媒体发展,让路跑活动的社交属性进一步提升,各群体参与黏性增强。
根据中国田径协会测算,到2025年国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场,大众马拉松参加人次将增加至1000万人次。
4月16日,武汉马拉松参赛选手在比赛中经过武汉东湖绿道。新华社记者程敏摄
在路跑如此广阔的发展空间面前,与之相关的赛事服务、运动培训、旅游餐饮以及体育用品制造业的发展前景十分可观。有媒体统计,在今年武汉马拉松获得前百名的选手中,穿特步跑鞋的占比超过半数,“断层式”领先;在全马“破三”人群中,穿国产跑鞋的比例更是超过七成。曾经国内各大马拉松满赛道耐克、阿迪达斯跑鞋的现象似乎将被终结。
同时也有专家表示,尽管国内目前部分赛事在赛道设计、服务能力等很多方面已经不弱于伦敦马拉松、波士顿马拉松等世界大满贯赛事,但在赛事品牌打造等方面还有进一步提升空间;很多初创赛事贪大求全,追求赛事规模而不顾城市管理的承载能力以及运营模式的可持续性。
因此,想要维持马拉松热度、拓宽整个路跑行业的发展空间,必须进一步规范路跑赛事的发展,引导马拉松文化真正扎根,并健康、可持续地生长。
六月份十二生肖的金钱卦如下:
鼠(2020年、2008年、1996年、1984年、1972年、1960年):在六月份鼠的金钱运势不佳,有一些费用可能超出预算,投资收益也不够理想。需要注意开支和消费,避免过度消费和不必要的浪费。
牛(2021年、2009年、1997年、1985年、1973年、1961年):在六月份牛的金钱运势相对平稳,做生意和购买有用的物品都有不错的收益。但是需要注意锻炼自己的理财技能,多关注市场和投资动向。
虎(2022年、2010年、1998年、1986年、1974年、1962年):在六月份虎的金钱运势一般,需要注意开支和消费,避免不必要的浪费。不宜进行大额的投资、借贷等交易。
兔(2023年、2011年、1999年、1987年、1975年、1963年):在六月份兔的金钱运势一般,需要谨慎处理借贷和投资等事务,同时也需要注意节约开支,避免浪费。
龙(2024年、2012年、2000年、1988年、1976年、1964年):在六月份龙的金钱运势相对平稳,可以考虑开展新的商业或投资计划。需要注意不要陷入冒险和投机的陷阱。
蛇(2025年、2013年、2001年、1989年、1977年、1965年):在六月份蛇的金钱运势普通,不宜盲目跟风,需要保持稳健的投资策略,谨慎管理自己的财产。
马(2026年、2014年、2002年、1990 年、1978年、1966年):在六月份马的金钱运势普通,需要注意开支和消费,谨慎处理借贷和投资等事务以避免风险。
羊(2027年、2015年、2003年、1991年、1979年、1967年):在六月份羊的金钱运势普通,不宜进行大额的投资、借贷等交易。需要谨慎处理金融事务,并合理安排个人消费计划。
猴(2028年、2016年、2004年、1992年、1980年、1968年):在六月份猴的金钱运势注意平稳,需要合理安排本月的开支,避免浪费和过度消费。
鸡(2029年、2017年、2005年、1993年、1981年、1969年):在六月份鸡的金钱运势普通,需要注意节约开支。虽然有新的投资机会,但仍需要根据自身资金状况和实际情况决策。
狗(2030年、2018年、2006年、1994年、1982年、1970年):在六月份狗的金钱运势注意谨慎,需要注意保持稳健的投资策略和控制消费。不宜盲目冒进或赌博等不可靠的活动。
猪(2031年、2019年、2007年、1995年、1983年、1971年):在六月份猪的金钱运势普通,需要保持理性谨慎的态度,不做冒险和不可靠的投资。需要注意控制消费和过度借贷。
今年4月份,广汽讴歌宣布自2023年起,不再生产销售现有产品,广汽讴歌品牌资源将被广汽本田整合,以加速电动化事业。
讴歌退市似乎在预料之中,记得当时有不少网友表示:“讴歌凉凉了,英菲尼迪还会远吗?”
然而,大家等来的不是英菲尼迪败走国内市场的消息,而是一句:“无论过去或未来,英菲尼迪会一直根植中国、深耕中国。”
半年销量不足5千台,英菲尼迪越挫越勇?
数据显示,7月份,英菲尼迪销量为459辆;今年1-7月份,英菲尼迪累计销量为4569辆。
换句话说,英菲尼迪今年的月平均销量不到1千台,比退市的讴歌好不到哪儿去,这成绩在豪华阵营中基本是垫底的。
作为对比,凯迪拉克上半年国内销量为11.86万辆;沃尔沃上半年销量为9.53万辆;雷克萨斯上半年销量为6.14万辆;林肯上半年销量为4.23万辆;捷豹路虎上半年销量为2.25万辆。
不难发现,与同一战线的其它豪华品牌相比,英菲尼迪已经严重落后,即便是难兄难弟的捷豹路虎,也过得比英菲尼迪好一些。
可即便这样,英菲尼迪依旧对中国市场满怀信心、越挫越勇,这或许与它近来的战略调整有关。
今年1月份的时候,东风汽车有限公司宣布,将英菲尼迪作为一个独立事业总部纳入东风日产的管理体系,自此英菲尼迪与日产、启辰就成了大家口中的“并列”关系。
当时有部分网友还挺兴奋的,觉得英菲尼迪并入东风日产之后,车型价格有可能会降下来,销量也会有所上升,但实际来看情况并非如此。
毕竟今年2月份上市的全新英菲尼迪QX60,指导价为39.98-61.98万元,在市场上没激起浪花,作为新车,销量反而是家族里垫底的。
那么,英菲尼迪的问题到底出在哪?
车型优惠大也不好使,哪里出了问题?
目前,东风英菲尼迪在售的车型有三款:Q50L(26.48-38.98万元)、QX50(33.38-46.98万元)、QX60(39.98-61.98万元),定位分别为中型轿车、中型SUV、中大型SUV。
值得一提的是,除了今年上市的新车QX60之外,Q50L和QX50终端都有4-5万元左右的优惠。
然而,二线豪华车型优惠大也不是什么稀奇事,除了雷克萨斯外,沃尔沃、凯迪拉克、捷豹路虎等相对应价格的竞品,均有相似的终端优惠,也就是说英菲尼迪车型的价格优势约等于没有。
既然如此,那么二线豪华车型真正比拼的,就是实实在在的品牌影响力和产品力了,而这两方面又恰恰是英菲尼迪的痛处。
先说品牌,英菲尼迪的影响力对比沃尔沃、凯迪拉克等品牌要弱一截,尤其在三四线以下城市,它的存在感实在不高。
缸哥认为,英菲尼迪存在感弱,是因为品牌没有足够强的标签。
举个例子,提到雷克萨斯人们会想到品质好,提到沃尔沃人们会想到安全,提到凯迪拉克和捷豹人们会想到运动,提到林肯人们会想到舒适,提到路虎人们会想到越野......
那么提到英菲尼迪呢?大家心中浮现的第一标签是什么?这些浮现的标签又是否一样?
再来看具体的产品表现。首先是英菲尼迪Q50L,作为一款豪华中型车,它并没有太明显的优势,搭载的274系列2.0T发动机源于奔驰,匹配一台不上不下的7AT变速箱,被部分人称作是台“不纯正的英菲尼迪”。
其次是英菲尼迪QX50,它被诟病的地方是售价去到了40多万、却敢全系匹配CVT变速箱,2.0T可变压缩比发动机着实被CVT拖了一把后腿,当然就设计来说,QX50是无可挑剔的。
最后是英菲尼迪QX60,在缸哥看来QX60是比较完善的,颜值在线,2.0T+9AT的动力系统也无可挑剔,但目前新车没什么优惠,39.98-61.98万元的售价让不少人望而却步,毕竟同价位可选的车型太多了,也因此它上半年的销量不理想。
缸哥知道肯定有人会说,大排量自吸的英菲尼迪才正宗,VQ35、VQ37高转自吸发动机的落幕,决定了英菲尼迪的式微。然而,涡轮化是大势所趋,这个转型过渡是否完美,也是品牌实力的一种体现。
不论是品牌影响力也好、产品力也罢,这些都是“相对表面”的因素,豪华品牌立足的根本,当然还是要归结于“豪华”二字。
一样的日系豪华,不一样的市场反响
虽说雷克萨斯今年的销量也有所下降,但毕竟“瘦死的骆驼比马大”,日系三大豪华品牌中,只剩雷克萨斯腰板还挺得比较直。
在国内市场,丰田、本田、日产三家的销量差距不算大,但去到豪华领域却大相径庭,这其实就是对豪华车消费者心理的拿捏有区别。
大家发现没有,本田与讴歌同级车型、日产与英菲尼迪同级车型,在豪华感上没有拉开明显的差距,尤其是许多消费者注重的内饰方面。
而丰田车型和雷克萨斯车型,互相之间的差距就比较明显了,具体可以对比下亚洲龙和ES、RAV4和NX,尤其是在做工用料上的差距。
没错,有时候豪华车消费者就是那么“肤浅”,英菲尼迪车型用CVT变速箱被骂,雷克萨斯车型用CVT变速箱大家却照买不误,差距显而易见。
就像奔驰C级现在敢全系用1.5T发动机、奔驰E 260 L以前敢用1.5T发动机,你说豪华车消费者看重的到底是什么呢?
当然,雷克萨斯拿捏消费者心理的另一个点,是进口身份和丰田优秀的可靠性作为背书,大家总觉得,进口的雷克萨斯质量好,所以贵也值得,买就对了。
回到本文的主角英菲尼迪,本身表现平平就算了,在2021年央视的3·15晚会上,QX60的变速箱故障还被点名,这沉重一击对于口碑的影响有多大不言而喻。
新能源车赛道加速,英菲尼迪还有机会吗?
进入2022年,自主、合资、豪华新能源车喷涌而出,原本属于传统豪华品牌的市场,被自主高端新能源车抢去了一部分。
不得不承认,新时代下消费者的买车观念已经发生了改变,如果说BBA车型还能吃吃“老本”,凭借着影响力再战几年,那么二线豪华品牌车型就真的危机四伏了,如果这些车型不够出色,那么消费者宁愿选择一辆更智能、更便捷好用的高端新能源车。
仔细想想,特斯拉、理想、蔚来车型的销量,不正是那些原本有实力买传统豪华车的消费者贡献的吗?
因此,虽然英菲尼迪在不断完善产品线,如今年下半年还会引入QX55车型进行销售,但我们不禁要问:这些豪华燃油车,即便足够完善、足够有性价比,它们对消费者的吸引力还能有多强?
新能源大势下,连BBA也如坐针毡,未来二线豪华品牌势必要面临加倍的压力和冲击。
最后,至于英菲尼迪是会东山再起、重新建立起竞争优势,还是会成为下一个讴歌,相信不久之后就会有答案。